实时头条

iPhone12加单200万部 

从iPhone产业链传出消息，由于销售火爆，iPhone12加单了。业内人士证实，目前iPhone12加单了200万部。信达证券预计，苹果今年第四季度供应链订单在8000万至8500万部，2021年销量有望达2.3亿-2.4亿部。

顺丰控股：第三季度实现净利润18.36亿元，同比增长51.55% 

顺丰控股发布公告称，前三季度实现营收1095.9亿元，同比增长39.13%；净利润55.98亿元，同比增长29.84%。其中，第三季度实现营收384.6亿元，同比增长34%；净利润18.36亿元，同比增长51.55%； 

因申购过于火爆，蚂蚁集团在H股的机构发行部分将于本周三（28日）下午5点结束认购。这比原计划的时间提前了2天，再次刷新了港股的记录。 

据证监会监管人士，深交所主板与中小板合并，已经在日程上 

资本动向

• 专注于解决幼儿接送安全难题的「社区猫AI接送宝」完成数百万种子轮投资
• 北京「质肽生物」完成近亿元人民币A轮融资
• 水果茶饮连锁品牌「7分甜」完成1.5亿元A轮融资
• 医药B2B供应链和运营服务平台「一块医药」获得数千万元A轮融资
• 定制品智能供应链中台「好好采」获得千万级别天使轮融资
• 运动潮流品牌「STARTER」获3000万美元B轮融

每日一词  

「 POP 」

概念

POP（Point Of Purchase）卖点广告，本来是指商业销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，但以摆设在店头的展示物为主，如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，都是林立在POP的范围内。其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。常用的POP为短期的促销使用，它的形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，它作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。 

用途

信息宣传 

工具

绘制一张精美的POP海报，可以利用以下的工具来混合搭配，不限定一定要利用某一种特定的工具，这些都是完成一张POP手绘海报的基本工具，可以在美术行或是书店中买到：

一、彩色笔：分角头及圆头二种笔头。

二、麦克笔：分角头及圆头二种笔头，又分酒精、水性、油性三种溶液的麦克笔。

三、粉、蜡笔。

四、粉彩笔。

五、彩色铅笔、素描铅笔。

六、水彩、广告颜料、圆或平的水彩笔。

七、毛笔、墨汁、色丹。

八、笔刀、美工刀、割圆器、造型剪刀、剪刀。

九、双面胶、口红胶、透明胶带、纸胶带、胶水、照片胶、台湾黏胶。

十、切割板、切割钢尺（三十公分、七十公分、一百公分各一）、小尺、波浪尺、软尺。

十一、圆规。

十二、针笔。

十三、立可白、修正带、白漆笔、金漆笔、银漆笔。

十四、手提袋、纸卷筒。

(注：粉、蜡笔 与 粉彩笔 皆以蜡纸或胶质来凝固,不同于麦克笔具有的渗透性,故纸面的附着力较差,在绘制完成后最好喷上保护胶才不易脱落,画面才能保持完整.)

纸材

绘制一张精美的POP海报，常见利用下列的纸材，这些纸材大都可以在坊间的美术社买到，价格也不贵，而若需要利用到较特殊的纸材，也可以至美术社购买。

一、书面纸。

二、海报纸。

三、模造纸。

四、粉彩纸。

五、丹迪纸。

六、牛皮纸。

七、瓦楞板。

八、保利龙。

九、珍珠板。

十、色纸。

十一、绵纸。

十二、宣纸。

十三、皱纹纸。

十四、塑胶板。

十五、铜版纸。

十六、白纸

构成

手绘POP海报的组合因子可大致划分如下：

一、插图

（一）主题式

（二）装饰式

（三）整题式

二、文案

（一）大标题

（二）重点提示

（三）内容 

技巧

一、练拆字，「画字骨」。

二、拿硬笔书写→用圆头笔书写→用角头笔书写→软笔练习。

三、由上而下，由左而右练习转笔及接合。

四、创意字体练习。

五、方格字空间分配。

六、字体装饰。

七、书籍阅读。

八、先字体→大字海报→图文海报→立体海报→立体实物

九、电脑与美工的运用 

除了手绘POP海报之外，利用电脑绘图合成，藉由彩色喷墨印表机输出的电脑稿海报也比较常见。利用电脑除了可以做整体输出之外，电脑印出的字也可以为不擅手写POP字体的制作者提供一个利用及搭配的工具。利用CorelDraw、Pagemaker、Quack等电脑软件的使用，我们可以做出许变化多端的电脑文字。 

行销

写好一张POP海报，并不代表这张海报就成功了。时效、张贴的时期长短、张贴的地点都在影响这张海报传达讯息的效能。如果做了一张十分好看的海报，张贴时间仅有一天，而张贴的地方也不是目标对象群能看到的地方，那么海报的效能就浪费了。手绘POP海报不光写得美美的就好了，就是因为制作时间花费大量的心力，所以更要用心照顾它。 

形式

POP的制作形式有彩色打印，印刷，手绘等方式。随着电脑软件技术的发展，在美工设计应用上更尽显其美观高效的优势，甚至可将手绘艺术字形的涂鸦效果模仿的淋漓尽致，并可以接拨来自数码相机，扫描仪的LOGO图片等素材。特别适合对POP需求量较大的卖点快速高效低成本的制作。 

应用

POP主要应用于超市卖场及各类零售终端专卖店等，各大型超市卖场多采用印刷成统一模板后由美工根据要求填写文字内容，以满足玲琅满目的货品柜面不同的使用要求，机动性和时效性都很强.所以一般单纯的手绘POP是难以胜任的，必需以模块化方式批量制作。中小型零售店，产品专卖店有向品牌经营连锁经营的趋势发展，在产品组织结构促销计划，店面风格等不少和品牌经营者厂家同步运作，但在POP的使用上不少还是各自主张采用不同的文案，推出不同的折扣信息，有的店面甚至还有用黄纸毛笔书写“特大喜讯”之类的招贴……这显然不适应品牌运作的趋势，也许在这一点上品牌供应商应该考虑的更多。 

原则

(1) 单纯：形象和色彩必须简单明了（也就是简洁性）。(2) 统一：海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果。(3) 均衡：整个画面须要具有魄力感与均衡效果。(4) 销售重点：海报的构成要素必须化繁为简，尽量挑选重点来表现。(5) 惊奇：海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的惊奇效果。(6) 技能：海报设计需要有高水准的表现技巧，无论绘制或印刷都不可忽视技能性的表现。